从"预告片依赖"到"全程陪伴"
过去宣发的重心集中在上线前，物料一次性释放。现在越来越多的剧集把宣发拉长到整个播出周期，每一集更新都配合一批新内容。
这种转变的直接原因，是观众的讨论节奏已经前移，宣发必须跟上用户边看边聊的习惯。
物料形态变得更轻、更碎
与以往动辄几分钟的超长预告不同，当下的物料更多以几十秒的花絮、角色切片和幕后片段出现。它们更适合被单独分享。
轻量物料降低了用户的观看成本，也让宣发可以在整个周期里保持稳定的存在感。
对观众意味着什么
对观众来说，这种节奏的好处是不容易错过，代价则是需要更强的信息筛选能力——并非每一条物料都值得点开。
理解宣发节奏的变化，能帮我们更从容地选择参与的方式。